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如何设置 Google AdWords 帐户

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-08-07 17:59
  • 阅读:491

第 1 步:注册

 只需访问 Google AdWords 网站并使用您的 Google 帐户注册。 如果您没有 Google 帐户,则必须创建一个。 别担心,它应该不会超过几分钟。  

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输入必要的详细信息后,您将被带到以下页面以创建您的第一个广告系列。 在这里,您可以选择预算、目标受众、设置出价和撰写广告文案。  

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第 2 步:设置预算

如您所见,确定预算是 列出任务。 定义每日预算将确保您永远不会超过支出限额。 计算每日预算的最佳方法是首先了解您的目标网页可以将多少访问者转化为客户。 如果您刚刚开始,您可以使用平均值。  

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根据 WordStream,各行业的平均转化率为 2.35%。 这意味着,平均而言,只有 2.35% 的用户在点击广告后采取了所需的操作。 考虑到您所在行业的平均转化率,您可以计算出您愿意为每位访问者花费多少。 这也称为每次获取成本 (CPA)。  


 选择所需的货币和预算后,单击保存并继续下一步。  

 如何 以小预算制作有效 Google 广告的 10 个技巧 可点击查看这篇文章!


第 3 步:选择目标受众

在此步骤中,您可以指定目标受众的地理位置。 此功能可确保您的广告仅向搜索您出价的关键字的用户(稍后会详细介绍)以及您指定的地理位置展示。  

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通过使用高级搜索选项,您可以访问半径定位。 半径定位允许您从邮政编码定位特定半径。 根据您的业务性质,您可能希望定位整个国家,或者如果您在本地销售,则只定位一个城市。 你甚至可以为每个半径目标设置不同的出价调整。 例如,您可能希望在 10 英里范围内提高出价,但在 30 英里范围内降低出价。  

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第 4 步:选择网络

下一步是在 Google 的搜索网络和展示广告网络之间进行选择。 搜索网络会将您的广告放置在 Google SERP 上,而展示广告网络将在任何展示广告的网站上展示您的广告。  

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对于初学者和小型企业,建议使用搜索网络,因为它会为相关关键字的用户展示您的广告。 展示广告非常适合品牌推广、重新定位,并且通常具有较低的每次点击费用。 但它们也不是面向查询的。  


第 5 步:选择您的关键字

关键字是用户在搜索时输入到 Google 搜索框中的搜索词或短语。  Google 允许您选择大约 15-20 个关键字,这些关键字可能会触发您的广告出现在 SERP 上。 不用担心,您以后可以随时添加更多关键字。  

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建议选择一些您确信会带来结果的关键字,而不是选择 20 个您可能认为相关的关键字。 话虽如此,还要注意您选择的关键字的搜索量。 虽然选择搜索量为 450,000 的关键字似乎很诱人,但这样做可能不是最好的主意。  


如前所述,AdWords 使用出价系统。 对搜索量高的关键字的出价通常非常昂贵。 选择更多关键字或选择搜索量高的关键字可能会变得昂贵。  


通过选择一些搜索量适中的相关关键字来控制您的成本。  


关键字类型和确定正确的“关键字匹配”

有四种关键字匹配类型可以确定您希望广告的展示方式。  


广泛匹配:广泛匹配是 AAdWords 的默认设置。 根据 Google 的说法,它“允许您的广告在搜索类似短语和相关变体时展示,包括同义词、单数和复数、可能的拼写错误、词干。”


Broad match 可以让您覆盖最广泛的受众。 但是,由于广泛匹配还会针对同义词和某些关键字展示您的广告,因此您的广告可能会出现在许多不相关的搜索结果中。  


例如,您可以定位“曼彻斯特高级餐厅”,并且使用广泛匹配,您的广告也可能会出现在“曼彻斯特披萨”的搜索结果中。  


广泛匹配修饰符:广泛匹配修饰符为您提供更多控制。 只需在术语前添加一个“+”,您就可以将其锁定到位。 只有当搜索词包含“+”之后的词组或单词时,您的广告才会出现在结果中。  


例如,如果您对“+fine Dining Manchester”出价,您的结果将永远不会出现在“曼彻斯特披萨”之类的搜索字词中。  


 短语匹配:短语匹配让企业主拥有更多控制权。 当您选择词组匹配时,您的广告只会以与您选择的关键字相同的顺序出现在搜索字词的结果中。  


这意味着如果您选择“曼彻斯特美食”,您的广告将不会显示“曼彻斯特美食”。 要指定词组匹配,只需将关键字放在引号之间。  


完全匹配:顾名思义,此选项将确保您的广告仅在有人搜索与您选择的关键字相同的搜索字词时才会展示。  


如果您选择完全匹配并且您的关键字是“曼彻斯特美食”,那么您的广告甚至不会出现在诸如“曼彻斯特最佳美食餐厅”之类的搜索字词中。  


要指定完全匹配,请在您选择的关键字周围加上方括号。  (示例:[Food Manchester]) 提示:一开始,使用完全匹配可能是一种安全且较慢的方式来扩展您的广告系列。  


否定关键字:否定关键字是帮助您确保您的广告不会向不相关的受众展示的字词。 如果您的产品/服务可能与不相关的事物共享关键字,则此 AdWords 功能会派上用场利用。  


详细了解按匹配类型出价。  

第 6 步:设置出价

如前所述,AdWords 使用出价模型。 出价是您愿意为每个点击您的广告的人支付的金额。 如果您和您的竞争对手针对相同的关键字出价,并且您愿意为每次点击支付更高的费用,那么您的广告将比他们的展示更高。  

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如您所见,您会看到两个选项。 第一个让 Google 设置您的出价金额以最大限度地提高您的预算回报。 如果您更喜欢手动设置出价,我们建议您使用 Google 的关键字规划师进行一些研究。  


如果您刚刚开始,您可能希望从自动出价开始,直到您对 AdWords 系统感到满意为止。 但是,手动设置出价通常更具成本效益。 尽管有时这也需要额外的持续维护。  


第 7 步:撰写广告

撰写广告可以说是整个过程中最关键的部分。 我们建议您认真思考并使其真正引人注目。 您的信息应以能够说服用户点击您的广告并访问您的网站的方式清楚地传达您的报价。 以下是一些帮助您入门的提示:


文案写作的最佳实践

保持简短:文本没有太多空间。 因此,请保持您的信息重点。  

 标题很重要:广告的标题是用户首先会遇到的。 确保它吸引他们并说服他们点击广告。  

 有明确的号召性用语:明确的号召性用语告诉用户您希望他们做什么。  

广告剖析:

标题:AdWords 最多允许在一个广告中使用两个标题,每个标题 30 个字符。 确保明智地使用这个有限的空间。 此外,建议您在标题中至少包含一个您选择的关键字。  

 描述:描述空间为 80 个字符。 使用它向用户清楚地传达您的信息。 如果可能,请在此部分中包含任何优惠或折扣,以确保用户点击您的广告。 此外,三重检查拼写和语法错误。  

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第 8 步:制作您的广告

完成广告撰写后,单击“保存”按钮并继续该过程的最后一步。 在此部分中,Google 会询问您的业务和付款信息。 当您用完设定的预算或 30 天后,您将被收取费用,以先到者为准。


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