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2022年如何在Snapchat 投放广告?

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-09-04 11:33
  • 阅读:401

当营销人员谈论社交广告时,Snapchat 经常被忽视。Snapchat 广告在 2022 年值得吗?既然 Instagram 和 Facebook 都有 Stories 和 Reels,而且 TikTok 已经占领了世界,Snapchat 还是老新闻吗?

实际上,对于品牌而言,Snapchat 比以往任何时候都好。Snapchat 的使用量每年都在持续上升,其中包括2020 年至 2022 年期间每日活跃用户增加了 52% 。

除此之外,Snapchat:

这是您计划和运行成功的 Snapchat 广告活动所需了解的一切。

目录


什么是 Snapchat 广告?

Snapchat 广告的类型

如何通过 5 个步骤创建 Snapchat 广告

Snapchat 的广告费用是多少?

Snapchat 广告最佳实践


什么是 Snapchat 广告?

Snapchat 广告是全屏、不显眼的广告,用户可以看到它们夹在有机内容之间。

Snapchat 上的广告可以是图片或视频。它们的范围从 3 秒到 3 分钟不等,并且必须采用 9:16 的纵横比,最小分辨率为 1080 像素 x 1920 像素。有两个例外:镜头 AR 和过滤器广告,它们是人们在自己的内容中使用的赞助元素。

Snapchat 广告的类型

有 7 种 Snapchat 广告格式,每一种都具有广泛的创意可能性。

1. 单图或视频广告

这些广告看起来像自然的 Snapchat 内容,是许多目标的绝佳格式,从品牌知名度到推动特定行动。任何照片、GIF 或视频都可以是广告。

美容品牌 Wella通过一系列简单的视频广告以及更长的故事广告,将钟意度提高了600% 。

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资源

这些广告是“面包和黄油”格式,应该成为每个广告系列的一部分。将这些与以下任何其他广告类型混合搭配。

虽然您可以制作 3 分钟的广告……但不要。

保持简短和快速移动以防止用户跳过它:从几秒到大约 10 秒的任何时间都是传达您的信息同时最大化视图的理想平衡。

广告规格

文件类型: MP4、MOV、JPG、PNG(如果导出为 MP4 或 MOV 格式,也可以是 GIF!)

纵横比: 9: 16

分辨率:最小 1080 像素 x 1920 像素

时长: 3-180 秒

号召性用语/附件选项:链接到您的网站、应用程序、更长的视频或 Snapchat AR 镜头

复制规格

品牌名称:最多 25 个字符

标题:最多 34 个字符

号召性用语:选择文字,Snapchat 会将其放置在您的广告上

2. 收藏广告

收藏广告用于电子商务销售转化。要使用这种格式,您需要将您的产品目录上传到 Snapchat Ads Manager。您可以手动添加它,或连接到 Shopify — 或许多其他平台 — 以进行实时同步(推荐)。

这些广告在视频或图片中展示您的产品,并允许您在底部展示 4 个可点击的产品图块。

Kitsch 通过此视频广告快速简单地传达了他们的干发发圈的价值,并在产品图块部分列出了他们最受欢迎的 4 种发圈。结果,与之前的 Facebook 活动相比,他们实现了600% 的广告支出回报率 (ROAS),并将每次购买成本降低了一半。

此外,他们还吸引了新的受众群体:他们无法在其他平台上捕捉到的令人垂涎的 13-17 岁女性受众群体,占该广告系列广告转化的 29%。

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资源

当有人点击产品磁贴时,他们会被直接带到您的产品页面,以便快速轻松地结帐。

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资源

不用说,您的产品的登录页面应该针对移动设备进行优化:将速度放在首位。

通过安装Snap Pixel充分利用 Collections 格式,它可以捕获您网站上的操作(例如购买、查看的产品、添加到购物车等),以优化广告定位和支出。

广告规格

文件类型: MP4、MOV、JPG、PNG(如果导出为 MP4 或 MOV 格式,也可以是 GIF!)

纵横比: 9: 16

分辨率:最小 1080 像素 x 1920 像素

时长: 3-180 秒

号召性用语/附件选项: 4 个特色产品图块

复制规格

品牌名称:最多 25 个字符

标题:最多 34 个字符

号召性用语:产品磁贴行上的默认值为“立即购买”

产品瓷砖规格

文件类型: JPG 或 PNG

分辨率: 160 像素 x 160像素

附件:每个特色产品图片的 URL(如果需要,可以为所有 4 个使用相同的 URL)

3.动态收藏广告

上传产品目录后,Snapchat 可以自动为您创建动态产品广告

要使用此功能,您需要:

  • 添加到 Snapchat 广告管理器的产品目录。

  • Snap Pixel 安装在您的网站上。

  • Snap Pixel 中 正确安装了以下字段:

    • 购买

    • 添加到购物车

    • 其中之一:查看内容或页面查看(跟踪产品页面访问)

  • 在您的 Snap Pixel 中收集了至少 1,000 名 Snapchat 广告用户的定位数据。

从那里,您可以为重新定位或潜在客户目标设置广告系列,具体取决于您想要接触的对象,其余的由 Snapchat 处理。

提醒一句:自动广告听起来是个好主意,因为它们非常简单,而且它们通常是您广告策略的一个很好的补充。关键词:加法。

运行一个自动广告系列不是一种广告策略。它也不保证成功。不要依赖动态广告作为“设置好然后忘记它”的格式。您仍然需要审查分析、测试新策略,并且,是的,还需要运行人工创建的广告活动。实际上,手动广告系列应该是您的重点,并将动态广告视为锦上添花。

4.故事广告

Snapchat 上的故事广告是单张图片或视频广告——但在一个系列中。您可以连续播放 3 到 20 个这样的广告,模仿点击朋友的 Snapchat 故事的体验。除了出现在自然故事之间,您的故事广告还列在“发现”页面上,这可以带来很好的浏览量。

故事是有史以来最具吸引力的格式之一。说真的,品牌 Stories 的留存率高达 100%。由于这种广告格式基于参与度领导者,您最好相信您的故事广告需要使用大写的“E”。

辣酱品牌 TRUFF 的 Story 广告突出了他们产品的最佳视觉资产:它是 ooey-gooey-ness。与其他平台相比,专注于这一令人垂涎的元素的简单广告与基于目标的竞价相结合,使 TRUFF 的每次展示成本降低了 162%,每次购买成本降低了 30%。

资源

视频播放器让您的故事广告简短、明快、切中要害。删掉对你的信息不是绝对必要的任何东西(或娱乐性足以留在里面)。最好有 3 个高度引人入胜的故事广告系列,而不是 10 个观众在第 5 个之后跳过的广告。

广告规格

文件类型: MP4、MOV、JPG、PNG(如果导出为 MP4 或 MOV 格式,也可以是 GIF!)

纵横比: 9: 16

分辨率:最小 1080 像素 x 1920 像素

时长: 3-180 秒

号召性用语/附件选项:链接到您的网站、应用程序、更长的视频或 Snapchat AR 镜头

复制规格

品牌名称:最多 25 个字符

标题:最多 34 个字符

号召性用语:选择文字,Snapchat 会将其放置在您的广告上

发现页面规格(故事广告独有)

您的徽标: PNG 格式,993 像素 x 284 像素

平铺图像: PNG 格式,360 像素 x 600 像素

故事广告标题:最多 55 个字符

5. 商业广告

想要有保证的广告浏览量?广告是你的答案。这些视频广告显示在故事内容中,但用户不能跳过它们,并且有两种格式:

  • 标准:3-6 秒之间,完全不可跳过。

  • 延长:7 秒到 3 分钟之间,前 6 秒不可跳过。

虽然您可以制作 1 分钟以上的商业广告,但您确实不应该这样做。这种格式的最佳用途是标准选项:一个 6 秒的快速、快速的广告,以建立您的品牌知名度并让用户回到他们正在做的事情。

让这些时间过长可能会惹恼用户,他们可能会倒计时 6 秒,直到他们无论如何都可以跳过它。没有效果。相反,如果您想展示更长的、以参与度为重点的视频,请使用常规视频广告格式,这样您就无需为不可跳过的功能支付额外费用。

想知道你可以在 6 秒或更短的时间内做什么吗?

作为大型电视和 Snap 广告活动的一部分,Subway 的 6 秒“表情符号反应”商业广告获得了8% 的增量覆盖。这意味着,与仅电视观众相比,由于 Snapchat,看到广告的人总数增加了 8%。

此外,添加其他 Snapchat 广告格式后,覆盖率增加了25.2%。总体而言,75% 的 Subway 浏览量是这些用户看到广告的唯一地方,展示了 Snapchat 广告独特的受众培养潜力。视频播放器

资源

广告规格

文件类型: MP4 或 MOV(H.264 编码)

纵横比: 9: 16

分辨率:最小 1080 像素 x 1920 像素

时长:标准 3-6 秒;延长 7-180 秒

号召性用语/附件选项:添加网站链接、AR 镜头或长视频

复制规格:无;纯视频广告

6. AR 镜头广告

镜头广告就像赞助的相机滤镜。您创建它们,Snapchat 用户可以将它们应用到他们的内容中。

增强现实镜头广告有两种类型:

  • 面部镜头:使用前置摄像头为用户的面部添加特征或变换面部。

  • 世界镜头:使用后置摄像头为框架添加元素。

多亏了 Snapchat 简单的基于网络的Lens Builder,任何人都可以创建 Lens AR 广告。

最好的品牌镜头广告使用它们来为即将到来的发布/活动/产品营造兴奋感,或者充当“虚拟试穿”。想想美容品牌的口红或发色,比如 NYX 的完整虚拟商店,用户可以在其中试用各种产品并从应用程序购买:

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资源

2021年最受欢迎的人脸镜头是“3D卡通”,已经使用了70亿次

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资源

视频播放器



如果您的产品是用户可以试穿的产品,尤其是人们在购买之前总是试穿的产品,例如太阳镜或珠宝,那么镜片广告就是完美的选择。但有时简单也很棒。Snapchat 用户喜欢在相机上露脸,但并不总是想露脸。创造一个有趣的转变效果,它可以为你赢得很多品牌知名度。

广告规格

  • 品牌:需要包含您的姓名或徽标,通常位于左上角或右上角。

  • 限制:不能改变用户的肤色。不得宣扬暴力,或包含亵渎、二维码、URL、社交媒体句柄,或以其他方式违反 Snapchat 的广告政策

7.过滤广告

与实时跟踪用户面部或环境的镜头广告不同,过滤器是用户可以添加到快照的静态图像叠加层。

过滤广告有两种类型:

  • 基于位置 (GeoFilter):仅适用于您选择的特定区域的 Snapchatter,在设定的日期和时间。

  • 受众定位:定位您的 Snapchat 广告受众,包括人口统计和基于兴趣的定位。

任何人都可以在几分钟内为一小块区域创建一个自定义 GeoFilter ,起价约为 5 美元,尽管每次展示的过滤器广告费用是额外的。该工具可用于预览广告的外观。

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当我对此进行测试时,相同大小的郊区位置为 5 美元,而城市位置为 12 美元,用于 24 小时过滤器。

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广告规格

文件类型: PNG,其中至少 50% 是透明的

分辨率:正好 1080px x 2340px

缓冲空间:从图像的顶部和底部保持 310px 清晰

大小: 300KB 或更少

品牌:必须包含您的徽标

限制:不能宣扬暴力,或包含亵渎、二维码、URL、社交媒体句柄,或以其他方式违反 Snapchat 的广告政策

如何通过 5 个步骤创建 Snapchat 广告

在 Snapchat 上制作广告与大多数其他社交平台类似。这正是如何开始。

第 1 步:创建企业帐户

注册一个 Snapchat 帐户,然后登录Snapchat Business Manager。如果您的帐户还不是企业帐户,请单击右上角的打开企业帐户并填写快速表单。

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单击+ 新广告帐户按钮并填写所需信息。

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设置广告帐户后,您需要将其连接到您的 Snapchat 用户名。在左上角,点击Business以打开菜单并转到Ad Accounts

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单击您的新广告帐户,向下滚动到公共配置文件,单击文本框以找到您的 Snapchat 帐户,选择适当的帐户以链接到广告帐户,然后单击连接配置文件

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第 2 步:在 Snapchat 广告管理器中选择您的广告类型

现在是制作广告的时候了。再次调出左上角的菜单并转到Create Ads

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岔路口:快速简便还是终极控制?Instant Create使用 Snapchat 为您的目标推荐的广告设置,让您在几分钟内启动并运行单个广告。Advanced Create允许您创建复杂的广告系列并控制各个方面,包括定位、预算、出价策略等。

注意:即时创建仅限于单个图片或视频广告。如果您想创建过滤器、镜头 AR 或其他广告类型,则需要使用高级模式。

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如果使用高级创建模式,请安装 Snap Pixel以跟踪您网站上的用户行为并最大化您的转化潜力。

第 3 步:选择目标

对于本文,我们将选择即时创建。然后,为您的广告选择一个目标:

  • 网站访问

  • 本地业务推广

  • 获取线索与您联系

  • 应用安装(转化)

  • 应用访问(意识)

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按照您选择的任何目标的简单提示进行操作。

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Instant 模式可在您制作广告时实时预览您的广告。

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第 4 步:设定预算

选择您的定位和预算选项,点击Publish,您就可以开始了。

即时模式在保持界面简单性方面做得很好,同时仍然提供了相当大的定位灵活性。默认情况下,您可以按性别、年龄范围和位置定位 Snapchatter。

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单击显示高级定位还可按兴趣或设备类型(包括特定手机型号)定位用户。

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选择您认为合适的预算,填写您的地址,然后点击发布。完毕!

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第 5 步:尝试高级模式

如需更多选项,包括对定位和自定义受众的更多控制,请下次尝试高级创建模式。您可以访问收藏、镜头、过滤器和商业广告类型,还可以创建包含多个广告组的广告系列。

在您的下一个付费和自然活动策略中加入 Snapchat 广告,并试用该平台提供的所有功能。

Snapchat 的广告费用是多少?

像所有平台一样,每个广告商和活动都是不同的。不过,普遍存在的是不断上涨的广告价格。与竞争对手 Facebook(5.12 美元)和 Instagram(4.20 美元)相比,Snapchat 广告的平均每千次展示费用在 2018 年为 2.95 美元。

那是 95% 自动化广告购买和 Snapchat 故意引诱广告商远离旧的、已建立的网络的辉煌岁月。

现在?所有平台的全球平均每千次展示费用为 9.13 美元。

这并不全是厄运和悲观。许多营销人员报告说,他们针对性强的 Snapchat 活动取得了很好的效果,例如,与 Facebook 相比,Snap的每次点击费用降低了近 50% 。

成本也不仅仅与金钱有关。一项研究发现,Z 世代用户花在广告上的时间更少,但比任何其他年龄段的用户都更容易记住它们。时间就是金钱:影响购物者的时间越少越好。

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资源

在尼尔森近两年的研究中,与现有的社交和数字广告基准相比,Snapchat 广告的整体投资回报率始终是两倍。

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资源

Snapchat 广告最佳实践

这些技巧不是火箭手术,但检查你是否已经掌握了基础知识并没有什么可耻的。

了解你的听众

Snapchat 覆盖了 75% 的 Z 世代和千禧一代,尽管参与度高的用户肯定偏向年轻一代,其中大多数年龄在 18-24 岁之间。如果这适合您的目标受众,那就太好了。如果没有,Snapchat 广告不是您的最佳选择。

不仅仅是人口统计数据,还可以使用您现有的自定义受众来提高 Snapchat 活动的成功率。在开始投放广告之前,请将您的电子邮件列表作为受众上传,创建相似受众,使用 Snap Pixel,并尝试其他Snapchat 自定义受众功能。

了解你的目标

您的社交营销策略的所有组成部分都需要成为目标的一部分。目标可以是具体的,例如将销售额提高 20%,也可以是一般的,例如建立品牌知名度。

坚持设定目标,而不是“获得追随者,赚钱?” 学习设定 SMART社交媒体目标并将其用于您的广告策略。

测试和调整

Snapchat 的算法非常擅长根据您选择的目标自动优化您的动态广告,但不要将其全部交给机器人。

运行您自己的A/B 测试,检查您的分析,并尝试新的视觉效果、标题和文案。当您了解什么最适合您的受众时,请定期更新您的广告系列以纳入这些课程。


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