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Bing Ads 与 Google Ads优缺点

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-11-13 17:30
  • 阅读:396

说到CPC广告,我通常会想到:必应广告和Google Ads。最重要的是:


哪个平台的影响力更大?

Bing便宜吗?

哪个更有定位能力?

哪个会产生更多的转化和收入?


虽然很多CPC广告主将这两个平台视为竞争对手,但事实上,两者配合得最好。谷歌无疑拥有大部分搜索市场,但必应广告当然不应该被遗忘。营销人员应该考虑Google Ads和Bing广告,而不是Google Ads与Bing广告。


让我们看看两个强大的广告平台之间的关系和动态;最重要的是,它们如何最好地结合使用。


Google Ads和Bing广告的区别

两个平台背后的理念是一样的。两者都是点击付费广告平台,旨在帮助企业触及特定受众,增加流量,增加收入。


同时,每个平台都有特定的功能和优势,具有独特性,比其他平台更有优势。


在我们强调两者之间的区别之前,这里有一个关于每个平台的花絮。


谷歌广告

谷歌广告,由两个广告网络组成:


搜索广告:广告商创建文本广告,显示在搜索引擎结果页面(SERP)上。例子如下

展示广告:广告商制作展示广告,在互联网上的大量网站上展示。

屏幕快照 2022-11-13 下午6.06.29.png


Bing广告


微软旗下的必应拥有三个搜索引擎——必应、雅虎和美国在线——所以当你在一个平台上做广告时,你的广告实际上会在所有三个平台上被看到。这为所有搜索者开放了由广告系列Bing、Yahoo和AOL拥有和运营的网站,以及各种合作伙伴网站:


屏幕快照 2022-11-13 下午6.06.38.png


Bing Ads与Google Ads

我们来看看Google Ads与Bing广告在一些基础方面的对比,比如显示网址、描述性文字、关键词、点击率等。


显示URL

Google和Bing都在广告标题下显示显示网址。它的显示URL应该以粗体格式突出显示。Google Ads否:

屏幕快照 2022-11-13 下午6.07.57.png


说明文字

此前,谷歌允许两行单独的描述,每行最多35个字符,而必应提供的每行最多71个字符。现在,Google和Bing都允许在较长的描述字段中输入80个字符。


关键字

Google和Bing都提供关键词研究工具,广泛匹配和负面关键词定位。两个平台的主要区别是Bing上的关键词流量要低很多。


点击率

由于雅虎和MSN都提供财务报告,Bing广告在购物和金融服务搜索的垂直领域往往具有更高的点击率。这是因为他们在这些平台的这些搜索垂直领域提供了许多购物和金融资源,广告可以覆盖高度感兴趣的潜在客户,获得更多的参与度和更高的点击率。


这个列表没有提到覆盖率或成本——这是选择广告平台时需要考虑的两个基本因素。那是因为我们认为他们配得上他们的角色。


覆盖范围:必应广告和Google Ads

众所周知,谷歌在搜索引擎市场占据主导地位,所以搜索量更大,覆盖面更广。它们绝不是唯一值得投资的搜索引擎。必应网也在快速发展。看这个数字:


必应现在拥有全球桌面搜索引擎34%的市场份额。

必应每月进行54亿次搜索。

1.36亿独立搜索者使用必应网络


最重要的是,必应广告覆盖了Google AdWords覆盖不到的6300万搜索者。所以,如果你不用必应广告,你会错过很多机会。


除了提高知名度,必应还能让广告商接触到年龄更大、受教育程度更高的受众。如饼状图所示,近40%的必应网络用户年龄在35至54岁之间,近四分之三的必应用户年龄在35岁以上:


必应广告和谷歌AdWords的受众特征.png


此外,Bing网络中约有三分之一的家庭收入超过10万美元,其中几乎一半的家庭收入为7.5万美元或以上:


Bing广告和Google AdWords收入水平.png


这里的要点是,虽然广告接触到更多的人,搜索量更高,但必应可以让你接触到更广泛的受众——一个特定的客户群体——并产生比单独使用AdWords更好的结果。


成本:Bing广告和Google Ads

Bing在数量上的不足绝对弥补了它的性能。尽管预算因行业和每个广告客户而有所波动,但一家特定的数字营销机构发现,Bing仅花费AdWords广告系列的20%-35%:


Bing广告和Google AdWords的预算比较.png


这个例子是可能的,因为Bing PPC对广告商竞价的竞争要小得多。因此,点击更便宜,广告商可以从他们的美元中获得更多。


根据报告指出,Bing广告的平均点击费为7.99美元,Google AdWords为20.08美元:


Bing广告和Google AdWords之间的平均每次点击成本.png


事实上,与AdWords相比,Bing广告的平均每次点击成本最高可降低70%。一位搜索引擎研究员发现,在汽车行业,必应PPC上的CPC比谷歌低32.5%,而在保险行业,则低59.2%。


在比较每个广告平台的成本时,重要的是要记住,必应和谷歌并不总是获得相同的流量。在某些情况下,Bing广告的CPC很低,但流量质量也很低,因此广告商最终为转化支付的费用比AdWords高。然而,反过来也可能是正确的——在正确的流量下,Bing PPC可以产生更多的销售和更低的CPC。好在Bing因为竞争少,更容易低成本获得所需流量,从而获得更好的投资回报。


与AdWords相比,Bing广告的平均每次点击成本最高可降低70%。


Bing CPC的更多好处

必应广告不仅仅是扩大覆盖面、老年和高收入受众、减少竞争、降低每次点击成本以及可能提高投资回报。其他的好处也开始发挥作用。


导入您的Google Ads advertising系列

Bing Ads帐户创建后,该平台为广告商提供了将他们现有的Google AdWords广告系列直接导入Bing Ads的选项。只需几次点击,您的广告活动就可以启动并运行,而不必从头开始重新创建一切:


Bing广告和Google AdWords导入广告系列.png


增加粒度控制

Bing在广告组层面提供了更好的定位。虽然谷歌允许广告商在广告系列级别设置他们的网络、位置、语言、广告时间表和广告轮播设置,但广告组仍然局限于其广告系列级别设置。另一方面,Bing广告也允许在广告组级别进行调整。Bing还允许广告商在不同的时区分配不同的广告活动,这是AdWords无法提供的功能。


改进的设备定位

Bing广告在设备定位上击败了Google AdWords,因为AdWords的移动广告定位非常有限。Bing允许广告商根据特定受众的设备类型和操作系统来锁定他们。当你只想针对移动用户时,它还提供了不在桌面上显示广告系列的选项。


附加链接

就像AdWords一样,Bing CPC为广告商提供了添加额外信息的机会,这些信息可以说服搜索用户点击。这些附加链接可能因定价、演示、内容下载、免费试用等而异。并不是每一个付费搜索广告都能保证额外链接的显示,所以在显示的时候会更容易吸引用户的注意,因为整体广告比SERP列表中的其他广告要大很多。


提高透明度

Bing在披露其搜索合作伙伴的详细信息时是完全透明的,让广告商确切知道他们的流量来自哪里。该平台提供关于广告系列中每个搜索合作伙伴表现的详细报告,包括从印象到转化的所有指标的详细信息。


更高的参与率和转化率

点击CPC广告的Bing用户往往对网站的参与度较高,点击后被发送到网站。他们的转化率也高很多。上面提到的搜索引擎人的研究发现,在汽车行业,用户的转化率比谷歌广告高10%-56%。


Bing Ads认证的优势

与AdWords的认证项目类似,Bing Ads客户可以参加培训课程,然后参加认证考试(他们必须至少获得80%的分数)才能获得Bing广告认证。一旦获得,在完成新业务时,出示此徽章尤其有用。


通过成为Bing广告认证专家,广告客户可以获得许多好处,包括:


1、被公认为Bing广告专家的官方会员徽章在网站、名片、文具、简历等营销资料上。

2、将其放入公认专业会员名录。

3、更新必应广告资料,包括社交媒体平台和分享网站。

4、简历制作


那么,应该用必应还是谷歌广告呢?

我希望到目前为止,如果你的预算允许,最好的数字广告策略是利用这两个平台。


Google AdWords可能是数字广告的首选,但Bing是补充你的CPC策略和填补你的在线演示文稿中任何空白的完美选择。随着Bing广告包含在AdWords广告系列中,您可以将您的覆盖范围扩大到新的和独特的领域。虽然谷歌的搜索量更大,但必应的定位更高,竞价竞争更少,通常每次点击成本也更低。



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