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您的 Google 广告被拒登的 13 个常见原因以及如何解决

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-11-15 18:12
  • 阅读:386

你有没有开始Google Ads CPC广告系列,但被拒后不久才发现?


你的谷歌广告未获批准令人沮丧。不幸的是,这种情况并不少见。有了完整的广告政策库,可能很难跟上你在谷歌广告中能做什么,不能做什么。如此之多,以至于即使是最好的广告商也发现他们自己在处理广告拒绝的问题:


谷歌广告未批准状态指示器.png


即使你的广告被拒绝了,也不代表你的广告永远不会投放。大多数失望都可以很容易解决,归结起来就是几个常见的错误。今天的文章讨论了13种常见的修复被拒广告的原因和步骤。


你的谷歌广告被拒的13个原因

1.拼写或语法错误

由于搜索广告反映了谷歌在提供优质用户体验方面的专业精神和标准,该平台为其广告商实施了严格的拼写和语法政策。因此,如果广告包含任何拼写错误或拼写错误,它将被拒绝。


Google的语法更宽松,允许广告文案中的句子片段充分利用分配的35个描述性字符。


查看Monday如何使用“That's actually easy to use”作为他们的第二个标题(第一个标题的延续),以利用有限的字符:


谷歌拒绝如何修复语法错误.png


你可能不会因为小的语法错误而受到惩罚,比如在分号该出现的地方使用逗号。但是,语法错误仍然是被拒绝的常见原因,所以请仔细检查您的广告标题、描述和附加信息,确保它们都符合谷歌的标准,然后推送广告以获得批准。


怎么解决?

除了纠正基本的拼写或语法错误,你可能还得采取其他措施来让你的广告获得批准或者您可以联系Google Ads支持团队,请求人工审核的特殊豁免。


2.资本化

Google 广告被拒登最常见的原因之一是大小写使用不当或未能达到预期目的。用全部大写字母突出广告的某些元素可能会感觉很自然或很有诱惑力,因为这是每天有多少人输入的(想想社交媒体帖子、短信、即时消息等。).但这违反了谷歌的广告政策,你的广告可能会被拒绝。


其他资本化问题包括:


●将专有名词的第一个字母大写(例如:“德克萨斯州达拉斯年会”)

●大写非专有名词(例如:“德克萨斯州达拉斯的年会”)

●“随机”大写(例如:“aNnuAL Conference in DaLLas, TeXaS”)

未经批准的谷歌广告大写.png


怎么解决?

显而易见的解决方案是只在必要的地方大写——句子的开头或专有名词的开头。


注意:在某些情况下允许非标准大写,包括优惠券代码、常见缩写(例如“ASAP”)、商标、品牌名称和产品名称:


谷歌广告不赞成如何固定大写的例子.png


要使用任何一个,请请求审核批准。


3.标点符号

标点符号使用不当会让你的广告被拒。例子包括:


●广告标题中的感叹号

●描述里不止一个感叹号。

●其他重复的标点或符号

●非标准符号或字符,如星号;项目符号和省略号

●上标的不规范使用

●不符合其真实含义或目的的符号、数字和字母(例如:“@home”表示“在家”)

●或者过分花哨地使用数字、符号或标点符号(例如:f Flowers,FL @ Flowers,Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、鲜花)

●无效不支持的字符,比如表情符号。

怎么解决?

为避免被标记为误用标点符号或符号,请尽可能排除。例如,不要在标题中使用感叹号,而是使用强大的动词和措辞;


如果您的商标、品牌名称或产品名称包含不规范的标点符号或符号,只要在广告目标中始终使用相同的标点符号/符号,就可能获得批准。


通常以普遍接受的方式使用的符号也是允许的,例如使用星号作为星号(例如,用于星级评定)。


4.花式文案

数字设备用户在键入时使用快捷方式是很常见的(例如,将“你”替换为“u”或使用表情符号来表达情绪):


谷歌认为这是一个噱头,它会导致你的广告被拒绝。


怎么解决?

最好把这些快捷方式从你的广告文案中彻底删除,因为它们更适合短信和社交媒体消息。


5."单击此处"

谷歌拒绝任何与谷歌搜索结果的清晰信息风格不一致的广告或广告附加信息。因此,包含适用于任何广告的通用呼叫术语(例如,“点击此处”)的广告将被视为“欺骗点击”文本,并将立即被标记为:


怎么解决?

广告不能包含一般的CTA,比如“点击这里”。尝试更具体的CTA,如“立即购买”、“立即注册”或“订阅:”


6.目标不匹配

不能准确反映用户点击后被导向何处的广告将被谷歌拒绝。例子包括:


●显示网址“www.example.com”,但点击后登陆页面网址为“www.example2.com”。

●在显示的URL的顶级或二级域中使用关键字插入功能,例如“www。{keyword}。com "

●无法通过使用子域(例如,显示URL“example . com”和最终的URL“my company . example . com”)从同一域或父域中托管的所有其他网站中清楚地识别该网站

●将用户带到不同域的最终URL重定向(例如,http://example.com将最终URL重定向到http://example2.com)

●从最终URL指向不同内容的跟踪模板(例如,最终URL指向产品类别页面,但跟踪模板将用户定向到特定的产品页面)

怎么解决?

请检查您的网址。您的拒绝电子邮件将显示您的广告被审查时所指向的域名。您也可以使用谷歌搜索控制台来检查您的目标URL,以确保生成的域与您显示的URL域相匹配。


然后,编辑你所有的网址,使它们符合谷歌的广告政策。


7.间距不规范

省略空格和添加额外空格可能会触发广告拒绝。回头看看第一个不赞成的理由,谷歌要求语法正确,包括空格。


以下类型的非标准间距将被拒绝:


●缺失(“非标准间距示例”)

●过度(“非。标准。间距。示例”)

●噱头(“非标准间距示例”)

●项目符号和数字列表(所有文本应作为一行阅读)

谷歌广告拒绝非标准间距的例子.png


怎么解决?

一些商标术语、品牌名称或产品名称使用非标准间距。如果这种情况适用于你,请要求审核并出示证据证明非标准间隔的词语持续出现在你的网站或应用程序中——而不仅仅是在你的广告文案中。


8.版权或商标侵权

当有人侵犯它时,就会发生这种情况。他人的合法权利是独家出版,生产,销售或分发。只有版权所有者或授权代表可以提交正式的侵权通知。然而,当他们这样做时,谷歌的政策是对指控做出回应,并在必要时拒绝或删除广告。


您还应该避免潜在的商标名称或竞争对手的产品(尽管您可以将它们作为关键词进行竞价)。虽然谷歌的算法只能识别大品牌的名称和产品,但观众和竞争对手仍然可以举报最初没有发现的商标侵权广告。


怎么解决?

您可以通过提交辩护通知来重新提交您的广告以获得批准。但是,如果你没有侵犯他人的著作权是错误的,你可能要承担损害赔偿责任(包括费用和律师费)。


此外,如果您在未提交有效反通知的情况下重新提交您的广告,您的Google Ads帐户可能会因违反平台的多次侵权政策而被终止。


9.阻止点击的替代CTA

通过一种主要基于每次点击成本的模式,谷歌在用户点击广告时赚钱。这就是为什么他们优先选择点击作为唯一的广告CTA,而拒绝任何可能阻碍点击的替代CTA。


例如,广告文案不能包括:


●电话号码

●电子邮件或网站地址


怎么解决?

在广告文案中保留您公司的电话号码、电子邮件地址和网站,然后设置其他广告信息。为了鼓励更多的来电,请对来电或电话分机使用特殊广告,并使用站点链接扩展将用户引导到网站的其他区域。


10.重复

谷歌广告客户被鼓励充分利用它的字符限制,所以如果你的广告包含重复的内容,他们会拒绝你的广告。这包括在标题、描述和附加信息中不必要的重复名称、单词、短语甚至标点符号(例如:“想要更多客户????")。


怎么解决?

避免在广告标题、描述和任何附加信息中使用相同的措辞。


11.不适当的内容

如果您的广告包含谷歌认为不合适的内容或提及的话题,将会被拒绝。谷歌广告中禁止的内容包括:


●假冒-一个模仿或模仿,试图成为真正的。

●危险产品或服务——爆炸物、爆炸物制造说明、枪支、枪支零件(出于安全原因除外)、其他武器、娱乐性毒品、吸毒用具、烟草、促进烟草消费的产品等。

●鼓励不诚实行为的产品-帮助用户误导他人或使他人能够未经授权访问系统、设备或财产的产品或服务。

●不当内容—危险、贬损或令人震惊的内容、敏感事件、虐待动物等。

怎么解决?

尽管必须完全避免上述情况,但谷歌确实在有限的基础上允许以下情况:


●成人内容

●酒精

●赌博和游戏

●医疗保健和药物

●政治内容

●财经服务社

这些内容类型可能不会限制每个位置的每个用户,但广告商必须满足附加要求才能投放广告(有关更多详细信息,请参见政策中心)。


12.点击后登陆页面的问题

如果你的登陆页面不能正常工作或者点击后设置不正确,谷歌会拒绝你的广告。原因包括:


●返回HTTP错误代码

●它无法在所有位置或普通浏览器和设备上加载

●显示DNS查找错误、内部服务器错误或正在构建的站点错误。

●还没有直播。

●不可抓取

谷歌拒绝如何修复登陆页面.png


如果您点击的目标网页太难导航或令人沮丧,您的广告也将被拒绝:


●包括干扰用户观看内容的弹出窗口或插入的广告。

●或者干扰浏览器的后退按钮。

●在最流行的浏览器和设备上不能快速加载

●需要下载额外的应用程序(除了常用的浏览器插件)


如果点击后页面上的原创内容不足,你的广告也可能被拒绝:


●为显示广告的主要目的而设计的目标内容。

●从其他来源复制的目标内容不会通过原始内容或附加功能增加价值。

●旨在将用户发送到其他地方的目的地。

●使用托管域作为广告目标

●不可理解或荒谬的目的地

最后,如果你点击的页面包含谷歌禁止的内容,指向该页面的广告将被拒绝。


怎么解决?

有两种方法可以解决这种违规情况:


1.确定广告的目标——检查所有的URL,确保它们是正确的,然后专注于为用户提供有用的、独特的和原创的内容,没有令人讨厌的弹出窗口、广告、缓慢加载的视觉效果等。


2.选择一个不同的目的地-如果你不能或不想改变你的目的地,修改广告的最终网址,引导用户点击符合政策的不同页面。


13.预期内容的虚假陈述

谷歌用户被期望信任出现在搜索引擎上的广告,因此他们要求广告清晰、诚实,并提供有用和有价值的信息。他们不得通过排除相关产品信息或提供误导性的产品、服务或业务信息来欺骗用户的广告或目标页面。


一些需要避免的事情:


●丢失的信息

●不可用的优惠

●误导性内容

●不明确的相关性

●不明企业


怎么解决?

检查广告及其目的地,看它是否可能缺少重要信息或包含误导或不相关的内容,然后添加任何必要的信息或删除任何不符合政策的内容。


采取必要的步骤让你的广告获得批准。

在如此广泛的广告政策列表中,制作符合谷歌标准的广告可能会让人不知所措,导致广告偶尔被拒绝。请回头参考这篇文章,以确保您的广告符合谷歌的标准,并确切知道如何快速轻松地解决任何问题。


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