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2022年YouTube 工作原理的完整指南

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-11-19 15:28
  • 阅读:363

世界各地的人们每天观看超过10亿小时的YouTube视频,YouTube算法是一个推荐系统,它决定将哪些视频YouTube推荐给超过20亿的人类用户。


这对营销人员、有影响力的人、创作者等提出了一个重要的问题:如何让YouTube的算法推荐你的视频,帮助你获得更多的喜欢?


在这篇文章中,我们将介绍什么是算法(以及什么不是算法),回顾2022年的最新变化,并向您展示专业人士如何使用YouTube的搜索和发现系统,让视频出现在他们的眼前。


YouTube算法指南


YouTube算法的简要历史

YouTube2022年算法将如何运作?

YouTube如何确定算法

提高YouTube自然覆盖率的7个技巧


YouTube算法的简要历史

什么是YouTube算法?为了回答这个问题,我们先来快速概述一下YouTube的算法这些年来是如何变化的,以及它在今天是如何工作的。


2005–2011:针对点击观看进行了优化

据创始人贾韦德·卡里姆(又名《我的动物园里的明星》)说,YouTube是在2005年创建的,用于众包臭名昭著的珍妮·杰克逊和贾斯汀·汀布莱克的超级碗表演视频。所以多年来YouTube的算法会显示吸引最多观看或点击的推荐视频也就不足为奇了。


唉,这导致了误导性标题和缩略图的泛滥——换句话说,就是点击诱饵。用户体验一落千丈,因为视频让人们感觉被欺骗、不满意或非常恼火。


2012:针对观看时间进行了优化

2012年,YouTube对其推荐系统进行了调整,支持每个视频的观看时长和整个平台的观看时长。当人们发现视频有价值、有趣(理论上)时,他们会看更长时间,甚至可能看完。


这导致一些创作者试图缩短他们的视频,以便观众更有可能观看他们,而其他人则延长他们的视频,以增加整体观看时间。YouTube不赞成这两种策略,坚持党的路线:做出观众想看的视频,算法会奖励你。


换句话说,任何曾经在互联网上花费时间的人都知道,花费的时间不一定等于花费的质量时间。YouTube再次改变策略。


2015-2016年:优化满意度

2015年,YouTube开始通过用户调查直接测量观众满意度,优先考虑分享、喜欢、不喜欢等直接反应指标(当然还有一个特别残酷的“不感兴趣”按钮。)


2016年,YouTube发布了白皮书,描述了其AI的一些内部工作原理:由YouTube推荐的深度神经网络。


YouTube推荐的系统架构.png


简而言之,算法变得更加个性化。目标是找到每个特定观众想要观看的视频,而不仅仅是许多其他人过去可能已经看过的视频。


于是,2018年,YouTube的首席产品官在一次座谈会上提到,在YouTube上70%的观看时间都花在了算法推荐的视频上。


2016年至今:危险内容、非货币化、品牌安全

这些年来,YouTube的规模和热度导致内容审核的问题越来越多。算法推荐的内容已经成为一个严肃的话题,不仅对于创作者和广告主,对于新闻和政府也是如此。


YouTube表示在减少有害错误信息传播的同时,认真承担起支持各种观点的责任。例如,2019年初实施的算法更改将边界内容的消耗减少了70%。(YouTube将边缘内容定义为不完全违反社区准则的有害或误导性内容。另一方面,非法内容会被立即删除。)


这个问题影响了创作者,他们害怕意外地与变化的社区规范发生冲突,并受到罢工、取消货币化或更糟的惩罚。(事实上,根据首席执行官苏珊·沃西基的说法,YouTube 2021的优先事项之一是提高创作者社区指南的透明度)。这也将影响品牌和广告商,他们不希望自己的名字和标志出现白人至上。


与此同时,美国政客越来越重视YouTube等社交媒体算法的社会作用。YouTube(和其他平台)已经被传唤在参议院听证会上解释他们的算法,2021年初,民主党人推出了“保护美国人免受危险算法法案”。


接下来,我们来谈谈我们所知道的这种危险野兽的工作方式。


YouTube2022年算法将如何运作?

YouTube该算法在为观众选择视频时牢记两个目标:为每个观众找到合适的视频,并吸引他们持续观看。


当我们谈论“算法”时,我们谈论的是三个相关但略有不同的选择或发现系统:


1、为YouTube 主页选择视频的一个;

2、对任何给定搜索的结果进行排序的人;

3、选择推荐给观众下次观看的视频的视频。


YouTube表示到2022年,首页和推荐视频通常是大多数频道的首要流量来源。除了学习或教学视频,你通常会从搜索中看到最多的流量。


YouTube如何确定算法

YouTube用哪些排名信号来决定给人看哪些视频?


每个流量来源略有不同。但最终,影响视频浏览量的因素有:


●个性化(受众的历史和偏好)

●性能(视频的成功)

●外部因素(总体受众或市场)


YouTube如何确定其主页算法

每当有人打开他们的YouTube应用程序或在youtube.com中输入内容时,YouTube算法将提供它认为此人可能喜欢观看的各种视频。


YouTube首页算法.png


这种选择通常很广,因为算法还没搞清楚观众想要的是什么:流行歌曲的原版翻唱?鼓舞人心的反拖延演讲?追到他们最喜欢的负鼠视频博主?


根据两种排名信号为主页选择视频:


性能:YouTube通过点击率、平均观看时长、平均观看百分比、喜欢、不喜欢、观众调查等指标衡量性能。本质上来说,你上传一个视频之后,算法会在主页上给一些用户看。如果它吸引、吸引并满足了这些观众(即他们点击它、一直看它、喜欢它、分享它等等。)然后会在他们的主页上提供给越来越多的观众。

个性化:但是,YouTube并不是一个潮流标签。意味着YouTube会根据用户过去的行为(即观看历史)向他们认为与自己兴趣相关的用户提供视频。如果用户喜欢某些主题或观看许多特定频道,他们会提供更多相同的内容。久而久之,随着一个人的兴趣和亲和力的起伏,这个因素对行为的变化也是非常敏感的。


YouTube如何确定其建议的视频算法

在为人们推荐接下来观看的视频时,YouTube的考虑略有不同。在一个人在访问期间观看了几个视频之后,算法更加了解一个人今天对什么感兴趣,因此它在屏幕右侧提供了一些选项:


建议视频算法.png


这里,除了性能和个性化,算法最可能的建议是:


●经常一起看的视频

●专题相关视频

●用户过去看过的视频


专业提示:对于创作者来说,用YouTube 分析看看你的观众还看了哪些视频,可以帮助你了解观众关心的更广泛或相关的话题和兴趣。


YouTube如何确定其搜索算法

YouTube既是视频平台又是搜索引擎,这就意味着一点SEO知识很重要。


当然,有时候也会有人去YouTube找特定的视频看,但即便如此,算法会决定如何对搜索结果进行排序。


如何让你的视频在搜索中排名靠前?


关键词:Youtube的搜索算法取决于您在视频元数据中使用的关键词来确定视频的内容。因此,如果您希望您的视频在人们搜索有关腹腔镜手术的视频时出现,您可能需要包含这两个词。(下面我们还有更多关键词建议,请继续阅读。)

性能:在算法确定你的视频是什么之后,它会通过在搜索结果中向人们展示来测试假设。此时的表现(点击率、观看时长、点赞、调查反馈等。)变得非常重要。如果你的视频吸引并满足了寻找你关键词的人,就会展示给更多人看,爬上SERP。


提高YouTube自然覆盖率的7个技巧

综上所述,在使用YouTube算法时,请记住算法会跟随受众。如果你制定了YouTube营销计划,这些小技巧将帮助你提高渠道对受众的影响力。


做你的关键词研究

没人坐在YouTube 总部观看你的视频并对其排名。


相反,算法会查看你的元数据,因为它将决定视频的内容,它与哪些视频或类别相关,以及谁可能想观看它。


在为算法描述视频的时候,你要用人们在搜索的时候已经用过的准确简洁的语言。


由于YouTube既是一个视频平台,又是一个搜索引擎,你可以像搜索博客帖子或网页副本一样进行关键词研究:使用免费工具,如Google Adwords


确定主要关键字后,您需要在四个地方使用它们:


●在视频的文件名中(即腹腔镜-阑尾切除术. mov)

●在视频标题中(使用朗朗上口的自然语言,如“现实生活中的一步一步腹腔镜阑尾切除术”)

●在YouTube video描述中(尤其是第一个屏幕的前两行)

●在视频的脚本中(所以在视频的字幕和隐藏字幕中——这意味着上传SRT文件)。


但是有一个地方你不需要放置关键词:


●在视频的标签里。根据Youtube的说法,标签“在视频发现中起着很小的作用”,如果你的关键词或频道名称经常被拼错,标签是最有帮助的。(即腹腔镜、腹腔镜、阑尾切除术、阑尾切除术等。)


让人们不可抗拒地点击你的缩略图


但显然,没有点击诱饵。


“吸引力”是YouTube这个词,用来描述视频是如何引诱人们去冒险(虽然风险很小)和观看新事物的。要最大化视频的吸引力:


●上传自定义缩略图(并保持所有缩略图的视觉风格一致)

●写一个有趣吸引人的标题——让你忍不住点击的那种

●请记住,描述的第一句话左右会出现在搜索中,所以请让它变得有趣和相关。


让人们观看您的视频,以及您的所有视频

一旦观众观看视频,他们可以轻松地继续观看您的内容,并留在您的频道生态系统中。为此,请使用:


●卡片:在你的视频中标记其他相关视频

●结束屏幕:以CTA结束,观看另一个相关视频。

●播放列表:主题相似的视频

●订阅水印(有关将查看者转换为订阅者的更多信息,请阅读我们的指南以获取更多YouTube订阅者)


专业提示:制作视频系列是利用最近观众激增的好方法。


吸引其他来源的意见


不是来自YouTube 算法的观看次数仍然可以告诉您改算法成功与否。例如:YouTube广告、外部网站、社交媒体上的交叉推广以及与其他渠道或品牌的合作关系,都可以帮助你赢得浏览量和订户数,这取决于你的策略。


该算法实际上不会惩罚你的视频,因为它有很多来自站外的流量(例如博客帖子)。这一点很重要,因为当大部分视频流量来自广告或外部网站时,点击率和观看时长通常会下降。


据YouTube的产品团队介绍,这种算法只关注视频在上下文中的表现。所以不管博客浏览量的指数如何,在首页表现好的视频都会在首页呈现给更多人。


参与评论等渠道

为了让你的观众增长,你需要培养和观众的关系。对于许多观众来说,YouTube的部分吸引力在于,他们感觉更接近创作者,而不是传统的名人。


与你的观众和其他创作者建立关系可以搭建桥梁,帮助你一路走来。


给人们他们想要的

最重要的是,在内容饱和的时代,人们需要的是质量。该算法优先考虑每个用户的满意度。所以找到你的定位并投资进去。


为了提供帮助,YouTube表示它正在尝试收集更多的满意度指标,并在分析中提供给创作者。

专业提示:虽然YouTube肯定支持持续上传的想法,以建立和维护与你的受众的关系,但这种算法会惩罚你发布太频繁或不够频繁,这是一个神话。受众增长与上传的时间间隔无关。


通过实验发展

同时,紧盯谷歌趋势,给自己留有试验的空间,意味着当时代精神突然出现时,你不会落后。


谷歌趋势比较搜索词.png


从事实中汲取勇气。如果实验真的失败了,表现不佳的视频不会以任何方式降低你的频道或未来视频的排名。除非你真的疏远了你的观众,让他们不想再看到你。)根据YouTube的产品团队,你所有的视频都有均等的机会赢得观众。


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