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2023年初学者的 Twitter 广告指南

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-12-07 11:27
  • 阅读:693

在考虑你的社交广告策略时,Twitter可能不是第一个想到的社交网络。但考虑到Twitter广告可以触及4.86亿用户的潜在受众。广告形式从极其简单到高度复杂不等。而且没有最低消费。


考虑到这些,是时候将Twitter广告整合到你的推广组合中了。这篇Twitter广告新手指南将带你了解今天开始你的第一次Twitter广告活动所需要知道的一切。


目录

Twitter广告的类型

Twitter广告规范

在Twitter上做广告的成本是多少?

如何建立Twitter广告活动

Twitter广告最佳实践



Twitter广告的类型


Twitter推广广告

Twitter上的推广广告过去被称为推广推文,看起来像普通推文。不同之处在于,广告商付费向没有在Twitter上关注该广告商的人展示内容。


像普通的推文一样,可以被点赞、转发、评论。但它们被标记为广告:它们总是在左下角显示“已推广”。


广告有许多形式,包括不同类型的媒体。


文字广告版:看起来像一个没有附加媒体组件的基本tweet。

图片广告:包括一张照片。

视频广告:一个视频。如果视频少于60秒,视频将循环播放。

瞬间广告:精选的推文集合,允许你讲述一个更长的故事。

Twitter Live ads:推广直播。

轮播广告:包括多达六个水平滑动的图像或视频。以下是三菱加拿大轮播广告的一个例子:

三菱汽车加拿大轮播广告.png



推特粉丝广告

这种类型的Twitter广告,以前被称为推广账户,允许你推广你的品牌的整个Twitter账户。它针对的是尚未关注你品牌的用户,可以帮助你增加Twitter关注度。


追随者的广告显示在潜在追随者的时间线中。该广告还将显示在“关注谁”的建议和搜索结果中。


谁会关注Twitter建议上的信息早报账户?.png


除了被贴上标签以表明他们已经被提升之外,他们还包含一个“关注”按钮。


推特放大

Twitter Amplify Pre-roll允许您的品牌在超过15个类别的预筛选品牌安全出版商的内容上放置预视频广告。


Amplify sponsorships允许你赞助特定出版商的视频。


Twitter接管

有两种不同类型的Twitter收购。


趋势接管

Trend Takeover,以前被称为Trending Topics,允许品牌在Twitter主页的“正在发生什么”部分和“探索”屏幕上的“趋势”标签中放置赞助广告。


trend take over+包含图像、视频或gif,显示在Explore选项卡的顶部。


时间表接管

时间线接管(Timeline Takeover)是当用户一天中第一次打开Twitter时,出现在用户时间线顶部的广告。


品牌标签

品牌广告允许你添加一个视觉组件,比如表情符号,当有人使用你的标签时,它会自动出现。


单身女士品牌标签Twitter.png


Twitter广告规范

这里有你需要知道的关于组成各种Twitter广告的组件的一切,从字符的数量到Twitter广告的大小。


请注意,一个链接算23个字符,所以假设你的广告包含一个链接,你实际上会得到一个257个字符的副本,而不是280个。


文字广告

Tweet copy: 280个字符。


图片广告

Tweet副本:280个字符


图像大小:1200 x 1200像素或1200 x 628像素,除非您添加了对话按钮等功能,在这种情况下,大小为800 x 418像素。


长宽比:1:1或1.91:1


可接受的文件类型:PNG或JPEG


最大文件大小:5MB


视频广告

Tweet copy: 280个字符。


视频大小:1200 x 1200像素或1920 x 1080像素,除非您添加了对话按钮等功能,在这种情况下,大小为800 x 450像素。


长宽比:1:1或16:9


视频长度:最长2:20,但Twitter建议15秒或更短


可接受的文件类型:MP4或MOV


最大文件大小:1GB,但是Twitter强烈建议将文件保持在30MB以下。


缩略图文件类型:PNG或JPEG


最大缩略图大小:5MB


轮播广告

幻灯片数量:2-6


图像尺寸:800 x 418像素或800 x 800像素


视频尺寸:800 x 450像素或800 x 800像素


纵横比:图像为1:1或1.91:1;1:1或16:9视频


可接受的文件类型:PNG、JPEG、MP4、MPV


追随者广告

Tweet copy: 280个字符。


关注者的广告会自动呈现关注者的卡片,其中不包含图片或视频(除了您的Twitter个人资料和横幅图片)。


放大的预卷

推文副本:不适用


视频尺寸:1200 x 1200像素


长宽比:1:1


视频长度:最长2:20,但Twitter建议15秒或更短


可接受的文件类型:MP4或MOV


最大文件大小:1GB


扩大赞助

推文副本:不适用


视频尺寸:1200 x 1200像素


纵横比:1:1或16:9,具体取决于出版商的内容


视频长度:最长2:20,但Twitter建议6秒或更短


可接受的文件类型:MP4或MOV


最大文件大小:1GB


推特直播

活动页面副本:280个字符


视频尺寸:推荐1200 x 720像素;最大1920 x 1080


趋势接管

标签:20位字符


描述:70个字符


趋势接管+

标签:16位字符


描述:30个字符


宽高比:16:9


可接受的文件类型:GIF、MP4、PNG、JPEG


最大文件大小:5毫克图像;15MB动态图像


品牌标签

表情符号设计:最大72 x 72像素,必须在16 x 16像素时清晰可见


在Twitter上做广告的成本是多少?

首先,好消息是:Twitter广告没有最低支出,你想付多少就付多少。


然而,这并不意味着Twitter广告的成本完全取决于你。像大多数社交媒体平台一样,Twitter在拍卖系统上放置广告。你可以设定你愿意为一个特定的操作支付的出价,以及广告系列的日常预算。


以下是每种Twitter活动的计费操作:


屏幕快照 2022-12-07 上午11.48.00.png

如果有人执行了和你的目标不一样的事情,你不用付钱。因此,如果你正在进行一场追随者运动,有人喜欢你的付费推文,但没有追随他们,你不必支付任何费用。


一般来说,你的出价越高,你的广告就越有可能到达你的目标受众。但这不是唯一的因素。在考虑投放哪些广告时,Twitter也会考虑你的广告的吸引力。需求高的受众也会贵一些。


这意味着你可以通过专注于高质量的创意和恰当的广告定位来降低Twitter广告的成本。


就美元和美分而言,大多数Twitter广告目标的每次运营成本在0.50美元至3.00美元之间。


如何建立Twitter广告活动

第一步。选择你的广告目标。

登录你的Twitter账户,进入ads.twitter.com的Twitter广告管理器开始吧。首先,你要决定你想通过Twitter广告达到什么目的。


如上所述,你选择的活动目标决定了你会为哪些参与类型和操作付费。


我们将通过一项活动来增加关注者并为您的帐户建立受众。


点击您的目标将带您进入活动详情屏幕。在这里,命名您的活动,选择付款方式,并设置您的活动预算。


做出选择后,单击下一步。



第二步:建立广告组并投标

对于你的第一次Twitter广告活动,你可能想坚持一个广告组。但是,随着你对Twitter广告越来越熟悉,把你的广告活动分成几类,以针对不同的受众,使用不同的想法或测试不同的预算和时间表。


命名您的广告组并选择开始和结束时间,或者让您的广告组无限期运行。


在这里,你还将选择你愿意为每次互动支付的费用。如果你选择Autobid,Twitter会根据你的预算设定你的出价,以最低的价格获得最好的结果。如果你是Twitter广告的新手,想要很好地掌握竞价是如何运作的,这是一个很好的开始。


第三步:找到你的观众,选择你的展示位置。

定位选项可以帮助您为您的广告选择合适的受众,并最大限度地利用您的预算。


你将从人口统计定位开始。根据性别、年龄、地点、语言和技术来定义你的受众。


通过位置,您可以获得特定的信息,如特定的大都市地区,甚至邮政编码。或者可以扩大范围,面向全国。技术允许您通过设备、运营商或操作系统进行定位。


定向部分可以让你根据事件、兴趣、行为,甚至是用户发布的特定话题、电视节目,把你的广告定向给用户。


为了帮助指导您,该界面提供了估计受众规模的汇总,随着您向广告系列添加更多目标选择,该汇总将会发生变化。


您也可以选择上传您自己的人的列表(例如,您的电子邮件列表),或者选择与您的关注者相似的人。如果你想使用再营销Twitter广告来接触已经与你的企业互动的人,你可以上传列表或根据网站活动创建自定义受众。


在此屏幕的底部,您可以选择要显示广告的位置。


在Twitter上显示位置、主页和个人资料


做出选择后,单击下一步。


第四步:做广告。

既然你已经为你的活动设定了框架,是时候做一些广告了。


您可以将现有推文用作广告,或者通过填写广告详细信息屏幕上的字段来创建新广告。


当你工作时,你会看到广告的预览。


如果您对您的广告满意,请单击下一步。


第五步:开始你的活动。

最后,检查您选择的所有选项。点击开始广告系列开始你的广告。


就是这样!


Twitter广告最佳实践

保持简短

当然,你可以在Twitter广告中使用最多280个字符(如果你包括链接的话是257个)。但这并不意味着你应该。Twitter研究表明,最好的Twitter广告只用50到100个字符。


包括呼唤性语言

不要羞于告诉人们你希望他们在看完你的Twitter广告后采取什么步骤。开展追随者活动?不要依赖“跟随”按钮。请听众在你的推文中关注你。


所有的竞选目标也是如此。问问你想要什么,你更有可能得到它。


避免标签和@提及

虽然这些Twitter功能在有机推文中非常有用,但最好避免在付费广告中使用。他们创造了一些方法,让Twitter用户以一种毫无意义的方式点击离开你的广告。


专注于让用户以直接为你服务的方式点击,比如访问你的网站或者点击“关注”按钮。


精益视频

在每个广告系列中至少包含一个视频广告是一个好主意。Twitter建议将视频长度保持在15秒或更短。记住,少于60秒的视频会循环播放。


在最初几秒钟内抓住注意力,包括在最初三秒钟内明确的品牌。Twitter的研究表明,带有清晰标识的视频广告可以提高30%的品牌召回率。


一定要在你的视频广告中加入字幕或文字叠加,这样即使没有声音,也会产生同样的影响。


但不仅仅是视频

广告形式的组合可以产生最大的影响。Twitter建议使用三到五种不同的广告形式,以最大限度地提升品牌推广、活动知名度和购买意愿。


多种多样的广告形式使你能够以多种方式向观众展示你的信息,同时避免广告疲劳。


制定投标策略

当你第一次开始在Twitter上做广告时,很难确切知道出价多少。在这种情况下,明智的做法是利用Twitter的自动竞价功能来确保你的广告被投放。


当你的广告活动运行时,在Twitter广告管理器中监控你的出价和所有广告的效果。这有助于你知道你应该出价多少,并允许你调整你的出价以最大化最成功广告的效果。


调整好你的定位

当你第一次开始Twitter广告活动时,你不想通过过于狭隘地定位你的广告来消除具有潜在价值的潜在客户。根据你对受众的了解来确定你的目标,但一开始要保持相对宽泛。


在您的广告活动进行的同时,监控您的结果以查看哪些受众反应最快,并添加目标层以关注他们和喜欢他们的人。


如果同时经营多个广告系列,请改变定位,让广告系列覆盖不同受众,而不是争夺同一受众的注意力。


针对移动设备和桌面设备分别制作广告系列

人们在移动设备和桌面设备上使用Twitter的方式不同,他们使用广告的方式也不同。移动广告不仅需要针对较小的屏幕进行优化,还需要针对移动用户的快速对话和滚动进行优化。


Twitter表示,手机Twitter的使用也有“购买意向冲动”的特点。


运行一个为移动和桌面用户量身定制的独立广告系列可以让你知道人们如何在每种环境下与你的广告互动,并从你的广告支出中获得最大收益。或者,如果你发现其中一个受众变成你的目标更好,请关注其中一个。



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