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您的品牌应该使用Reddit营销吗

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-12-16 15:18
  • 阅读:375

目录

什么是Reddit?

Reddit如何工作?

使用Reddit的6种方法

如何开立Reddit账户?

Reddit值得吗?


Reddit虽然是最有影响力的社交网络之一,但并不经常与“大型”社交网络一起被提及。它拥有4.2亿用户,比美国人口多20%,流量超过亚马逊,后者每月的独立访客超过10亿。


Reddit 继续以每年两位数的速度增长,2020年用户增长25%,2021年增长14%。这种增长,加上40%的Z世代人搜索社交平台信息而不是谷歌,使Reddit成为品牌的独特机会。


但是Reddit并不是每个公司最好的地方。它有一种独特的氛围,这将在本文中解释。


了解Reddit marketing是否适合你,以及如何开始使用自称的“互联网首页”。"


什么是Reddit?

Reddit是一个论坛式讨论结构的社交网络。用户在基于主题的社区(称为subreddits)中创建帖子,并在评论线程中进行互动。每个线程都有一个启动它的OP(原始海报)。用户还可以通过他人的“向上”或“向下”算法对内容进行投票。


Reddit于2005年推出,不到一年后以1000万美元的价格卖给了康泰纳仕。对于创始人和最近的大学毕业生来说,这是一个丰富的发薪日,尽管Reddit截至2022年第四季度的估值在10亿美元至150亿美元之间。


Reddit如何工作?

Reddit旨在通过鼓励用户(又名redditor)相互交流来促进社区发展。


在TikTok和Instagram等以视觉为中心的平台出现之前,我们最年长的千禧一代只有在线论坛,上面有文字帖子,可以围绕共同兴趣与他人联系。


Reddit是论坛和现代社交网络的混合体:Subreddits就像个人论坛网站,但你可以使用一个账号参与所有活动,就像社交网络一样。


使Reddit与众不同的另一个重要因素是他们算法的工作方式:获得大量有利投票的热门帖子在Reddit homepage和subreddit feed中获得更多曝光。而且,被拒绝的内容曝光率低。


Reddit的算法不使用复杂的算法工具对内容进行排名,而是根据投票来运行。简单有效。


Redditor以多种方式使用该平台,但常见的有:


  • 在具体问题上寻求帮助,比如技术教程(或者重大生活危机)

  • 订阅subreddits,随时了解自己喜欢的话题。

  • 与有共同兴趣的人建立联系。

  • 学习新东西

  • 通过模因、幽默的子编辑获得乐趣,或者讨论电视或电影。


subreddit是什么?

Subreddits就像是网站内的一个迷你社区——类似于Facebook群组,但是是公共的——促进用户围绕共同兴趣进行互动。Subreddit有自己的URL。例如,《星球大战》的subreddit可以在www.reddit.com/r/StarWars.找到


人们在谈论subreddits时,常常会离开r/现在在网上几乎任何地方看到一个单词前面的前导r/都能认出是Reddit community。例如,我不会说“memes subreddit”,而是说“r slash memes”。


2008年以来r:meme的原创性.png


任何人都可以创建subreddit。与任何在线群组一样,大多数大型子网站都有多个版主,以保持社区主题和无垃圾邮件。为了帮助解决这个问题,子编辑通常有特定的规则和发布要求要遵循,以及不遵循它们的后果。


在发帖或评论之前,请务必阅读规则,以免你冒着打破数字民主的海螺壳的风险。


您可以在右侧栏或专用规则选项卡中找到子编辑规则。


稍微有趣的子编辑规则.png


Reddit上的业力是什么?

Redditor的因果报应是他们的净投票分数。清澈如泥?


Reddit用户可以投票支持或反对评论和帖子,由左侧的上下箭头表示。


英国人会立即想到并经常使用哪些营销口号.png


每一张赞成票都算作你的业力得分+1,每一张反对票都将从中减去。赞成盘-反对票=你的业力得分。


拥有高业力分数并不会给你任何特殊的力量,但它真的可以作为你有多大帮助的一般指示。这是一个快速的“信任温度”,别人可以用它来评估你。


将鼠标悬停在用户名上,可以查看某人的业力得分。


屏幕快照 2022-12-16 下午3.40.58.png


Reddit上的天赋是什么?

Flair是许多子编辑使用的功能。有两种天赋:


  • 用户天赋

  • 后天赋


用户风格是一个文本或图标“标签”,出现在特定子部分的用户名之后。有时候可以自己选择。在一些子编辑里,只有版主可以分配天赋。


在r/cats subreddit中,您可以选择一个猫品种作为您的用户偏好。这个社区也有基于成就的用户天赋,当你达到这些里程碑时会自动出现。


屏幕快照 2022-12-16 下午3.48.20.png


或者发布风格就像主题标签或类别。子编辑用于区分和过滤内容。这些以多色标签的形式显示在文章标题的旁边。


询问科学岗位或链接人才.png



并不是所有的子编辑都有用户风格,尽管大多数子编辑都使用文章风格来组织事物。


Reddit上的赞是什么样的?

在Instagram或脸书等平台上,点赞就等同于喜欢。这意味着有人喜欢你的帖子或评论,或认为它有用、有见地、有帮助等。


可以看看帖子有多少赞成票。如前所述,每一个赞成票都有助于提高你的业力价值。


投票赞成2024年日食.png

企业使用Reddit的6种方法

1.市场调查

Reddit有这么多非常具体的子主题,这是了解更多关于目标受众的完美地方——从快速的氛围检查到深入的见解。


使用Reddit来找出什么对你的同事真正重要。


例如,如果您正在构建一个电子商务运输应用程序,请阅读该主题,了解用户喜欢和不喜欢他们当前的提供商的什么,他们希望拥有的功能,或者什么会使他们改变。


兼容USPS的电子商务运输软件的问题.png



显然,一些评论不会完全改变你的产品策略,这也是为什么Reddit不应该成为你市场调研的唯一来源。但这是一种简单而免费的方法来验证或产生想法,尤其是当你注意到常见的反馈模式时。可以通过阅读保持跟屁虫模式,或者创建品牌账号直接与用户互动。


2.社交倾听

你可以享受到市场调查的所有好处,而不需要搜索自己。科技的乐趣。


社交倾听工具将自动捕捉对你的品牌或其他定义的目标关键词的提及,并测量一段时间内的情绪。本质上,它是在多个平台上跟踪人们对你的公司的看法和想法,并在一份简明的报告中提供这些数据。


3.联盟营销

作为个人或企业,你能通过联盟营销赚很多钱吗?。


在Reddit上传播你的附属链接并祈祷人们点击它们是实现这个目标的最好方法吗?


Reddit的官方内容政策没有明确禁止附属链接,但他们确实警告不要被视为“垃圾邮件”。但确实明确了不能伪装链接来源,也就是说,通过使用缩短器或伪装工具,故意将附属链接伪装成有机链接。


除了链接管理,Reddit还通过以下方式警告垃圾邮件:


  1. 只发布自我推广内容。

  2. 在多个子编辑上发布相同的评论。

  3. 发送大量不请自来的私信。


长话短说;使用Reddit的目的是为了建立人脉,成为一个真正有帮助的人,而不仅仅是为了赚钱。


那么,如何做到真诚的同时又能赚钱呢?


  • 遵循60/40法则:确保至少60%的贡献是免费的,并且对他人有用。

  • 在Reddit和你的附属链接之间插入一个步骤:许多子编辑根本不允许附属链接。要解决这个问题,请点击文章中的链接,进入你网站上关于产品或主题的页面。人们可以从那里点击你的会员链接。


4.广告

Reddit广告日活跃用户可达5000万之多,但巨大的潜在覆盖面也带来了巨大的潜在浪费支出。


有效定位对所有社交广告都很重要,尤其是在Reddit上。还记得Reddit基本上就是一堆独立的社区,也叫subreddits?


对于广告商来说,这是一个关键点:你可以将你的广告定位于特定的subreddits。


对于Reddit ads,不要怕具体。比如r/hicking的成员应该都是喜欢运动的运动人士吧?Vector的广告在一般活动中没有太大意义,但在这里很适合。


Vector Canada赞助了关于徒步subreddit的内容.png



您还可以在网站上安装Reddit的Pixel来重新定位web访问者,并从位置、兴趣等标准定位选项中进行选择。


5.创建自己的subreddits

如果你准备投身于Reddit marketing,请创建自己的subreddit。这可以打上你的名字,也可以基于主题。


例如,r/dbrand是夏普技术设备皮肤制造商dbrand的一个以公司为中心的子项目。


Dbrand以公司为中心的儿子.png


他们的社区是忠实粉丝了解新系列并从公司或其他Redditor获得快速客户服务的地方。


是的,如果做得好,你的subreddit可以让你最好的客户为你提供客户服务。这是社会投资的逆向回报率。


作为一个话题优先的社区,你一开始并不知道r/NewTubers是一个品牌运营的。


NewTubers的小型内容创作者的首要社区.png


这个subreddit专注于帮助新的YouTube创作者成长,由Fetch运营,帮助YouTube的小用户在获得加入YouTube官方合作伙伴计划的资格之前,从他们的视频中获利。


像这样的主题型社区,关键是要保证它有价值,而不是自我推销。提及你的公司,但不要经常提及。


管理subreddit会花费很多时间,所以在加入之前,要确保Reddit适合你的受众,符合你的营销计划。


6.举办AMA


AMA,或者说“Ask Me Anything”这个话题,在Reddit上非常流行。


有一个完整的AMA subreddit,但我不建议把它作为一个品牌贴在那里。而是在自己的subreddit(如果有的话)里捧AMA,或者和你所在行业流行的subreddit合作。


Subreddits总是在寻找有价值的内容来吸引他们的成员,很多人都愿意和久经考验的专家合作(就是你!)把AMA团结在一起。很多人会要求“证明”你是谁。比如通常是你站在阿波罗11号旁边的照片,证明你确实是火箭科学家。


Reddit什么都问我.png



AMA可以根据听众的要求,帮助你了解他们真正关心的是什么。此外,他们可以通过建立真实的联系来加强对你品牌的信任。


更不用说得到了很多意见——上面卡洛斯的AMA得到了4500多条评论。


如何开立Reddit账户?

 1.注册

 

转到Reddit点击“注册”。使用您的谷歌、苹果或电子邮件帐户创建一个帐户。


2.选择一个用户名

Reddit会给你填一个(可笑的)用户名。选择您自己的密码。


3.可选:个性化您的主页


回答一些入职问题将有助于个性化您的建议,或者您可以跳过它。在跳过之前,您必须选择至少3个兴趣。


Reddit值得吗?


只有你能回答。问问你自己:


  • Reddit是否符合我们的营销计划?

  • Reddit我们的哪些营销目标是相关的?

  • 我们有时间和资源将Reddit添加到我们的内容组合中吗?


如果建立一个真正的社区是你的社交媒体目标,那么开始你自己的subreddit是实现它的一个好方法。或者,如果subreddit不适合你,请考虑使用Reddit作为广告渠道。


但最后一点也很重要,你可以保持隐身状态,只使用Reddit作为市场调研的搜索引擎。


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