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TikTok分流广告收入,伤了多家美国社交平台

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  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-07-25 16:39
  • 阅读:331

Snap将来自短视频平台TikTok的竞争列为其第二季度业绩不佳的主要原因。 令人头疼的不仅仅是 Snapchat,“阅读后闪现”的通讯应用。 随着 TikTok 业务的增长,它已经成为 Meta 和 YouTube 等大公司无法忽视的竞争对手。  


2019 年 10 月,Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔在被问及 TikTok 是其业务的朋友还是竞争对手时选择了前者。  


 在 Snap 的 2019 年第三季度财报电话会议上,斯皮格尔告诉投资者:“我们绝对将他们视为朋友。”  “他们是共同开发者。 就 Snap Kit 而言,他们是我们的广告合作伙伴。 最重要的是,我认为他们为社区提供的价值与我们为社区提供的价值完全不同。”


现在 Spiegel 对公司业务的看法很强烈 超好的。  Snap 本周公布了其第二季度收益,而惨淡的季度收益是广告支出放缓的另一个迹象,也是 TikTok 市场份额持续增长以及在社交媒体领域对竞争对手更具影响力的另一个迹象。  


除了来自 TikTok 的竞争,Snap 等大型科技公司也受到苹果隐私政策变化、全球经济不确定性增加、供应链问题频发等因素的影响。  


 但 TikTok 正逐渐成为竞争对手的眼中钉。  Meta 和 Snap 甚至在最近的财报电话会议上直接承认了 TikTok 应用程序对其业务的威胁。  


营销咨询公司 Insider Intelligence 将 TikTok 列为仅次于 Facebook 和 Instagram 的第三大社交平台。 预计 TikTok 今年的数字广告收入将增加两倍,达到近 120 亿美元,超过 Twitter 和 Snapchat 的总和。  


“TikTok 是任何社交媒体巨头都无法忽视的竞争对手,”投资服务公司 Hargreaves Lansdown 的股票分析师 Laura Hoy 说。  “TikTok是同一个字段做同样的事情。 这就是社交媒体的问题。 用户是善变的,你永远不知道他们的注意力变化有多快。  “


TikTok 的增长对每个平台的影响并不完全相同。它的短视频平台与 Snap 的即时通讯等 YouTube 的商业和社交娱乐应用有更直接的竞争。但在广告收入方面,每家公司 投资银行 LightShed Partners 的联合创始人 Rich Greenfield 表示:“斯皮格尔和他的团队认为 Snapchat 的使用不受 TikTok 影响是正确的。”  “但问题是,广告收入的竞争肯定是存在的,而且可能比他们意识到的还要多。”现在他们正在与像 TikTok 这样的吸钱广告怪物打交道,这给 Meta、YouTube 和每家企业带来了压力。“[h  ]

在 Snap 等公司通过各种创新跟上市场的同时,TikTok 反过来又迅速复制了其他公司的功能,一些分析师甚至担心 Snapchat 会被 TikTok 取代。

 [h  ]Snap 首席财务官 Derek Anderson 承认 在财报电话会议上与分析师的问答环节中,TikTok 的影响表示:“无论是与 TikTok,还是与任何成熟的公司之间的竞争都在加剧。  “


Snap 的 Z 世代用户群使其特别容易受到来自 TikTok 的竞争,后者在同一受众中迅速普及。据市场研究公司 Forrester 称,TikTok“具有更多的粘性”。 研究发现,美国 18 至 25 岁的在线用户中有 42% 认为 TikTok 会上瘾,而只有 21% 认为 Snapchat 会上瘾。


Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 表示,Snapchat 曾经是最重要的消息应用,但随着 Spotlight 的内容创作能力不断提升,开始涉足 TikTok 的业务前端。区域。  


Snap 发言人拒绝就广告市场的竞争发表评论。  


 除了 Snapc,TikTok 也是 Facebook 老板 Meta 的心腹。  Meta 今年调整了几款核心产品,最近将自己的 TikTok 竞争对手 Reels 放在其 Facebook 和 Instagram 平台的顶部,目的是提高用户对其短视频业务的参与度。  


 调查显示,用户正在放弃 Facebook 和 Instagram,转而使用 TikTok 和 Snap。 根据应用分析平台data.ai的数据,今年第一季度TikTok的每位用户每月花费的时间与2021年第一季度相比增长了40%,与2020年第一季度相比增长了140%,超过了Facebook和Instagram  .  


 “虽然他们可以复制和粘贴 TikTok 的功能,但他们无法复制和粘贴 TikTok 蓬勃发展的用户和创作者社区。 他们需要继续投资并加倍投入,”研究总监 Mike Proulx 副总裁 Mike Forrester 说。  


Meta 提到了 Reels 的增长,称短视频是该公司增长最快的内容格式,用户在 Reels 的 Instagram 上花费了超过 20% 的时间。  


 投资银行伯恩斯坦在一份研究报告中写道,谷歌的 YouTube 在过去两个季度一直令人失望,面临“来自 TikTok、Netflix 和迪士尼等的强烈直接威胁。 更多广告支持的公司视频业务竞争。” 


 TikTok 在使用时间方面已经超过了 YouTube。数据分析公司 App Annie 的研究表明,用户平均每月在 TikTok 上花费 23.6 小时,相比之下 YouTube 上 23.2 小时。YouTube 还推出了自己的短视频功能 Shorts,据称其每日观看次数已超过 300 亿次,是一年前的四倍。


 但一些广告买家表示两者YouTube 的 Shorts 和 Meta 的 Reels 都没有获得足够的用户兴趣,不足以保证大量的广告会达到预期的效果。


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