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Google Ads 有一种衡量线下潜在客户的新方法

  • 营销方案
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-07-27 15:32
  • 阅读:282

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谷歌引入了增强的潜在客户转换,使营销人员更容易衡量潜在客户。 了解它们的工作原理以及使用它们的好处。 作为营销人员,了解潜在客户的转化方式至关重要。 很容易看出在线捕获用户信息作为线索与将其转化为客户的最终结果之间存在脱节。 无论您是从事 B2B 还是 B2C,您以前可能都面临过这种斗争。 去年,谷歌推出了增强的网络转换,这使许多在线商店和电子商务交易受益。 现在,谷歌有一个针对潜在客户生成业务的解决方案。  Google 正在推出一种解决方案来帮助广告商衡量线下转化:增强型潜在客户转化。 我们将探讨该技术的工作原理以及您今天如何开始实施它。  


什么是增强型转化?  


Enhanced Conversions 是一种工具,您可以将其与 Google Ads 中的现有转化代码结合使用,以使转化衡量更加准确。 您可以在 Google Ads 或 Google 跟踪代码管理器中设置增强型转化衡量。 增强型转化利用您现有的 Google Ads 代码,以安全、私密的方式向 Google 发送安全的第一方转化数据。  


这是如何工作的?  


您从在线潜在客户那里收到的信息(电子邮件、姓名、地址等)经过哈希处理后发送给 Google。 然后,此信息将用于增强您的转化衡量。  Google 使用一种称为 SHA256 的安全散列算法,这是一种单向数据传输。 散列数据意味着人们的信息是安全的、私密的和匿名的。 潜在客户的增强型转化与网络的增强型转化略有不同。 潜在客户增强型转化的主要区别包括改进了对最初来自潜在客户或网站访问者的线下交易的衡量。 上传潜在客户数据时,所提供的哈希信息将归属于相应的 Google Ads 广告系列,Google 为您提供了一个有用的视觉效果来了解该过程。 关于增强型潜在客户转化如何在 Google Ads 中发挥作用的分步图片说明。 为了设置增强型转化,您需要拥有特定的客户信息。  Google 至少需要以下客户数据之一:电子邮件地址(首选)、姓氏名字和家庭住址、电话号码(必须提供其他属性之一)以提高转化优势,如果您处于潜在客户生成领域,您可能需要考虑此功能。 设置增强型转化有很多好处。 一些主要优势包括:更轻松的设置、更好的性能、灵活的实施以及更轻松的设置以提高转化率,因为无需修改或更改您的 CRM 系统。 您可以在您的 Google Ads 或 Google 跟踪代码管理器帐户中进行配置。 无论您选择哪种方式来设置这些,它只需要较小的配置更改。 可在此处找到在跟踪代码管理器中设置增强型转化的说明。 如果您没有使用跟踪代码管理器但有一个全局网站代码,此处提供了实施说明。  


总结


我们生活在一个多点触控和多影响的世界。 如果您仍然依赖最终点击归因,您可能会从这项新功能中受益。 借助额外的数据点,您将能够针对在您的网站之外发生的销售优化您的营销活动。


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