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Facebook广告扩量痛点多?1V1为你打造起量新妙招

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-07-28 22:13
  • 阅读:350

Facebook广告就像一条营养供应链,如果一个环节出了问题,最终的结果就不会达到预期。  


很多刚接触 Facebook 的朋友在投放广告时经常会遇到以下问题:在测试阶段,他们每天在 Facebook 上花费 20 到 100 美元,并且可以保持 ROI(或 ROAS)稳定。但是,一旦您增加广告预算(无论是广告组预算还是广告系列预算),您的广告效果就会立即下降。  


而这也是新手和老手的一大区别:新手跑好产品,一涨量就崩盘; 而老手总能在经验的基础上,想办法让目前更好的状态跟随经验。 幅度的增加,保持的努力,你保持的时间越长,你赚的越多。  


 关于扩容,每个高级优化师都有自己的经验和方法,新手都渴望找到方法。 今天就让橘子四海谈谈Facebook广告预算如何增加的心得体会。  


扩展先决条件


找到有潜力的产品并继续下单


已经测试了相应的材料和受众


扩展技巧

1.不要频繁调整广告 


 这对于新手来说尤其重要,因为他们通常对材料与受众的匹配没有强烈的感知。 凭感觉调整广告会耽误广告机器学习的时间。 因此,建议新手在每个广告调好后至少 24 小时内,给机器足够的时间进行学习。  


PS:在机器学习过程中,当您查看各种展示位置和设备覆盖率信息时,您会发现 Facebook 的算法不断尝试通过各种流量渠道接触潜在受众。  


2.直接增加预算


 虽然有很多教程可以挑出好的素材单独跑,但还是不推荐。  


如果单独捡,广告需要重新学习。 有国外博主表示,每个 Facebook 用户的账户上都有 1000 多个标签。 此外,外部竞争也在不断变化。 这个时候,一个人捡起来,无疑会增加这个材料的入手难度。 就算能提高,也是浪费时间。  


3.把好的素材及时复制给其他观众测试


虽然这个方法说是放量有点牵强,不过是横向放量的方法,一定要记得试一试。 好的产品和材料应该在最短的时间内拥有尽可能多的用户。 不要犹豫。  


4.放量的速度和比例


 如果短期没有量级的KPI要求,可以采用慢速策略来最大化ROI和ROAS,即每24小时加一次预算,预算范围 是 10%。  


我自己测试过,如果初始预算是15美元,你18美元的预算可能不会比20美元差,但是成本就省了。 往上走,也要注意节奏。 具体如何增加或减少预算,需要自己去测试。 基本规律是把握频率,克制范围。  


5. 受众划分和受众规模


 众所周知,一般情况下,基于兴趣和行为标签的Targeting,一般是在转化漏斗的顶端,也就是项目的Early。  


这时候如果使用单一的兴趣标签,你可能会发现受众会非常多,达到五百万甚至千万级别是很正常的。  


这时候就可以根据国家、地区、年龄、性别、装备等可以完全切分的指标,把受众划分成更细粒度的。 这样做的好处之一是,当你启动金额时,多个小广告组可以增加预算,金额不会受到影响,并且崩溃不会相互影响。  


 当然这样做有很多好处,比如针对特定的受众类型制作特定的素材,让各种对比测试更方便等等。 至于划分的大小,发达国家一般在100万到500万之间,第三世界国家几千万,不觉得是大问题。  


实际例子


假设已经测试了一个表现良好的产品A-材料a和一个表现良好的受众1-10。  


 方法一:多组平铺展开 


1) 计算预算成本 


 第一步是最重要的一步,计算确定当天的总预算 在第一阶段的基础上,为每个广告组设定一个可接受的广告预算。  


假设昨天网站收入是 3K,你想把它扩大到 6K 以上。  ROAS 2 方面,需要将广告费用提高到 3K。 通常,您会在早上看到一波帐户状态,以控制当天的投资回报率。 最坏的情况是你早上醒来,你看到了 2K 的广告支出,ROI很差,但是按照现在的盈利能力,你可以接受这个崩盘,那么你可以设置广告总预算为6K(以小时计,估计早上8:00已经花了三分之一 您设定的总预算之一)。  


 总而言之,扩容是有风险的,要根据网站的实际收入和心理承受能力来设定合理的广告预算。  


2) 多组图块 


屏幕快照 2022-07-28 下午10.16.48.png


 可以为每个广告组设置相同的预算(例如 20 美元/天 ),按上面的结构类似,可以覆盖早期测试中表现良好的观众1-10。  


除了已知的高绩效受众外,扩展阶段还必须引入新的受众。 它可以是相似的兴趣词或各种相似词。 爆品,尤其是服装炸药,只需要你不断推出。 可以继续在上面的结构中添加额外的设置:


屏幕快照 2022-07-28 下午10.17.47.png


方法二: 分步预算扩展


小预算多多的广告设置 组和少量广告的大量预算 组的设置方式不一定好或坏。 但是,大预算广告的优势是可以尽快累积50次转化,广告组的状态会从学习阶段转化为Active,可以实现更稳定的广告效果。 也可以将上面的结构修改为:


屏幕快照 2022-07-28 下午10.18.34.png


 在总预算不变的情况下 经过一系列的操作,必然会演化出一些大预算的组 在后期,以不同的方式达到相同的目标。  


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