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【Facebook广告投放指南】如何使用类似受众优化广告?

  • 推广干货
  • 编辑:tuichuhai
  • 时间:2022-08-04 11:41
  • 阅读:404

“我们知道 facebook 最好的地方是再营销;也就是说,对于那些与我们的产品互动的客户(访问登录页面、观看视频、点赞、评论、分享广告、添加到购物车、添加地址、购买)以及那些 与我们的产品互动这些用户有相同的标签来宣传我们的产品,提高我们产品的销售率”


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三种不同的定位方式,针对不同的受众,达到目标 


01 如何选择相似的受众规模?


一般推荐源受众规模在1000-5000人之间,因为受众规模越小,匹配度越高 与源受众。创建更大的受众会增加潜在覆盖面,但会降低相似受众与源受众之间的相似度。


6%-10% 大受众:可以增加覆盖率和曝光率,但会降低相似度与种子受众的相似度


 来源受众也很重要。 由最高质量客户组成的源受众生成的相似受众是高质量的。 创建相似受众的过程非常简单,因此我将省略本教程!  


让我们看看创建相似受众时要考虑的事项:


相似受众将仅包括在创建过程中选择的一个或多个国家/地区的用户。 除非将像素用作源受众,否则相似受众会排除源受众用户。  


创建相似受众可能需要 6-24 小时才能完成,之后只要在运行的广告集中使用相似受众,就需要每 3-7 天刷新一次。  


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02 如何扩大我的相似受众?  


尽早获得好结果将允许您通过增加预算来垂直扩展您的超级相似受众。  


一旦你最大化你的观众,你可以通过应用你用来创建超级相似观众的相同方法来水平扩展你的观众:


不同的相似百分比


尝试 使用不同的百分比(如 2%、5% 和 10%)从相同的种子受众中创建相似点。  


 额外提示:在测试不同的相似百分比时,不要排除您之前使用过的较小百分比的受众。 原因是受众如此之多,即使最终会有一些重叠,也可以可以忽略不计,尤其是在考虑拍卖重叠时。 因此,没有必要排除已证明可以提供高性能的最佳受众。  


1.不同的来源受众 


 您可以测试的受众越多越好。 从大量受众开始并使用所有数据。 可以测试以下受众:


 网站访问者:从执行高意图事件的访问者开始,然后到执行低意图事件(例如页面浏览量、查看内容等)的访问者。

社交页面数据:与您的 Facebook 页面、Instagram 业务资料或其他存在相关联的人。  


广告参与者:保存您的广告或与您的广告互动的人。  


 电子邮件列表:直接在 Facebook 或其他地方向您购买的人。  


2.随时间变化的数据


为 Facebook 和 Instagram 页面管理员、广告参与者和视频查看者创建自定义受众时,可以延长时间范围以包括过去 365 天数据中的数据。  


 在测试不同的数据新近度时,将日期分成不同的数据集。 理想情况下,测试过去 7、14、30、60、90、180 和 365 天(如果可能)的数据。  


3.不同国家


尝试在不同国家建立相似的受众。 从表现最好的国家开始并扩大。  


 额外提示:在您使用广告组预算优化测试了较低预算的 Super Lookalike 受众后,您可以使用广告组预算优化 (CBO) 并启动四个或五个不同的广告组,每个广告组包含 四个超级相似。  


CBO 最适合较大的受众群体,因此在此阶段可以使用略高比例的类似受众群体。  


03 如何为 Facebook 广告找到最佳受众?  


您是否仍然不确定如何找到相关的受众来改进或扩大您的广告系列? 在许多情况下,仅更改一个感兴趣的受众可以使您的广告系列效果翻倍以上。 那么如何找到这些精准的受众呢? 在本文中,我将向您展示如何使用“Facebook Audience Insights”来发现有效的兴趣受众定位并帮助您减少报告成本并提高绩效。  


Audience Insights 可免费使用,Facebook 为您提供有关您的受众和竞争对手的大量人口统计和行为数据,以帮助广告商有效地定位受众。 因此,即使您不与他一起做广告,您也可以使用此工具来获取有关您的受众的详细信息。  


 受众分析工具中的数据源,主要由两个维度组成: 


 (1) Facebook数据:包括用户填写的个人资料信息,包括年龄、性别、 关系状态、职位、位置、喜欢的页面等。  


(2)第三方数据合作伙伴:通过第三方合作伙伴,统计与Facebook用户ID匹配的用户行为数据,如家庭收入、购买行为、房屋价值等。  


接下来,要访问 Audience Insights 工具,只需转到您的 Facebook 广告管理器并点击左侧菜单中的“Audience Insights”。  


屏幕快照 2022-08-04 上午11.59.21.png


或者直接在浏览器输入


www.facebook.com/ads/audience_insights


直接访问工具 


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